中青报：中超付费看球还不成熟

央视未能拿下新赛季的中超转播权，这让人们担心在家观看中超联赛是否将要实行付费模式。中国青年报发表文章《卖出5年80亿元天价版权的中超联赛怎么看》认为，中超付费看球目前仍不成熟。

3月13日中午，中央电视台《体坛快讯》栏目播出了中超联赛周六结束的第二轮两场比赛赛况，这是新赛季中超联赛第一次出现在《体坛快讯》这档新闻类节目中。在全国范围内实现信号落地的中央电视台，一直到周五才与中超联赛版权拥有者达成播出协议，这时，距离中央电视台直播广州恒大主场迎战长春亚泰的比赛只剩下不到24小时。

据知情人士向中青报记者透露，“新的转播方案是中央电视台每周六晚转播一场中超联赛，此外，还可以机动选择20场中超联赛，最后的价格不便透露，但双方都有让步，最终的目的还是顾全中超大局，所以央视的转播会覆盖所有16家俱乐部的主场比赛，换句话说，不可能一直转播强队的比赛或焦点战。”

很长一段时间内，中超联赛整个赛季的转播费用仅为数百万元，因此，面对掏出80亿元购买了5年中超联赛版权的体奥动力，以及1个月前以27亿元购入中超联赛两年全球网络独播权的乐视体育，央视体育频道和央视网都需要“让步”于购买到核心资源的资本力量。

而在网络分销时，体奥动力希望几家视频网站“集资”购买版权，但几家传统网站讨论后觉得“1年5亿多元”的价格太吓人，“没有任何可能收回哪怕一半的成本”，最终乐视抢走独播权，业界认为，乐视之所以肯独揽网络转播权，“是在为提供付费观看中超比赛作准备”。

但是，让球迷在心理上接受“付费观看中超比赛”并不是一件容易的事，中青报曾在高校学生中做过调查，曾通过电脑或移动终端看过中超联赛的观众分别占53.3%和37.8%，有58.94%以往曾通过电视观看中超联赛。在每轮都关注中超联赛的被访者中，有48.6%的观众选择“不接受付费观看中超比赛”，只有18.9%认为可以接受，另有32.4%的受访者认为可以“视收费情况而定”。

在粘性较高的球迷中，对于中超焦点场次的比赛，有7.4%的受访者可以接受最高单场11元及以上由移动终端观看中超比赛的价位，22.2%可以接受每场6～10元的价格，而有70.4%的受访者认为每场超过5元就让人无法接受。此外，对于非焦点场次，11.1%的观众能接受6元及以上的单场价格，24.1%的受访者可以接受单场3～5元的价格，64.8%的受访者表示，超过两元就不看了。

这意味着中超联赛的潜在收视人群，同样没有作好“付费收看”的心理准备，北京体育大学一名准备把中超联赛作为论文课题的研究生告诉记者，“中国体育产业其实停滞了很多年，刚刚有些起色，现在付费观看电视转播的条件还不是很成熟，这条路可能会很难走”。

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