体育总局：中超冠名值得一聊

中超球队冠名的变更似乎已经成为了一件见怪不怪的事情，如广州恒大队更名为广州恒大淘宝队、江苏国信舜天队更名为江苏苏宁队，而这样的变更在我们比较熟悉的“五大联赛”中却很少见到。今天，国家体育总局官网发表以《中超球队冠名：留下的是回忆留不下是时光》为题，发表文章对此现象进行评论。

原文如下：

这个赛季，有几支中超球队的赞助商发生变动，江苏舜天更名为江苏苏宁易购队，北京国安更名为北京国安乐视队，天津泰达更名为天津泰达亿利队，再想到亚冠称雄的广州恒大淘宝队，似乎中超球队的冠名可以当成一个有趣的话题聊一聊。

中国足球俱乐部有一个有趣的现象，这也是令老一辈足球人一直叨念的现象——足球职业化一直被商业化笼罩，俱乐部的城市化力度弱，甚至一度很多俱乐部没有固定的名称，俱乐部名称随赞助企业的更换而变换。作为第一个走职业化道路，又拥有广泛群众基础的项目，足球联赛吸引了知名企业的关注，曾几何时，冠名球队是企业实力的体现，这种说法在如今也有一定道理。查阅中国足球顶级联赛冠名赞助企业名单，绝大多数冠名商在“玩儿”足球时，都是大学生们求职向往的单位，或是地位稳固的国有企业，或是与银行贷款利率相互焦灼的房地产企业，又或者是名酒等老牌民族企业。总之，足球这项烧钱的运动，冠名赞助顶级球队需要的是硬实力，直白说就是钱。

中国足球俱乐部的名字经常变化，连以往最为“稳固”的北京国安俱乐部今年也在“国安”后加了“乐视”两个字。俱乐部的商业化运营，冠名费成为俱乐部经营者都希望抓住的收益。而对于企业来说，除了足球情怀外，能在中超这个大IP上拥有一支自己的球队，依托电视转播、网络直播的加持和足球本身的影响力，进一步树立企业形象，提升企业美誉度、知名度，或者依靠冠名球队实现企业转型升级，都是他们愿意花钱的理由。

中国足球俱乐部的冠名在客观上也画出了中国经济发展的一个粗线条。因经济因素或企业发展类型而转变，冠名赞助商也会“抛弃”球队。随着中国足球职业化的进程，越来越多外籍优秀球员被引进，球队的冠名赞助金额也随之水涨船高，这边中国球市大起大落，另一边企业发展也经历峰谷，许多早期冠名球队的民族企业也在这个过程中，或是离开足球，或是转移阵地。

在众多赞助足球俱乐部的企业中，有一种类型的企业存在感十足，这些企业的名字也在潜移默化中植入每一个球迷、伪球迷的大脑，那就是房地产企业。也许偶然间路过一个小区，你会发现这个小区和某支球队撞名了。2010年之后，随着万达冠名中超联赛，恒大集团冠名球队，以及绿地入驻申花，几乎中超球队冠名都与房地产有关，长春亚泰、天津泰达、杭州绿城、山东鲁能、广州富力、上海上港、江苏舜天……房地产企业在中超的存在感达到顶峰。

中国职业足球俱乐部冠军的变迁之旅，也正折射了中国经济近二十年来的发展变迁的过程。

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