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西甲

西班牙甲级联赛

赛事简介

    西班牙足球甲级联赛共由20支球队组成,采取双循环赛制(每支球队分别以主、客场身份和其他球队交锋两次)。单场比赛积分计算方法是胜者得3分、负者得0分、平局则双方各得1分,赛季末按累计积分高低排名。积分相同的2支球队以本赛季相互间的战绩决定;相互间的战绩仍不分上下,由得失球决定;如果出现3支或者3支以上球队同分,由球队间本赛季赛果形成的特别积分榜决定。
      联赛前三名直接参加下赛季冠军联赛,第四名取得参加下赛季冠军联赛外围赛的资格,五、六名参加下赛季欧罗巴联赛(西班牙国王杯赛冠军也可获参加欧罗巴联赛,如果国王杯冠军已经取得...

明晨欧超杯又是马德里德比!失去C罗的皇马还能战胜马竞吗?

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    本文最初发表于微信公众号“魔都老球皮”,点此链接阅读原文。

    盼望着,盼望着,西甲联赛终于开始了。对于热爱西甲的球迷来说,未来大半年的时光,每个周末都是值得期待的一场约会。

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    直到今年五月,每个星期六,我都会早早吃好晚饭,做完家务后,守在电脑屏幕前,等待着西甲早场的赛事。按照西甲联盟的安排,17/18赛季的每一轮比赛,都会选择出一场球赛,摆在我们北京时间晚上的6点或是7点。

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    所以上个周六,我本是满心欢喜地翻开新赛季转播表,想要如往常般看会儿比赛,然而这一次,我在每个周末的黄金时段里,都再也找不到任何一场西甲比赛的影子了。

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    (除了取消早场外,第一轮西超三强都是凌晨开踢的,包括一场周一凌晨和一场周二凌晨,这让中国自媒体直接喊出了“友尽”)

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    根据西甲联盟当下的开球时间计划,本赛季西甲联赛很可能会取消早场赛事。我们之所以说很可能,那是因为西甲联盟尚未对此作出正式的成文规定,但至少从已经确定开球时间的前三轮比赛来看,周六晚上6点或7点,我们将只能在中超和英超中进行选择了。

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    这样的调整,表面上看来只是决定了球员在阳光下踢球还是灯光下踢球,但背后的博弈却是纷呈无比,这里涉及到商业市场、转播权,当然还有西班牙人的生活习惯问题。

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    先聊聊西班牙人的生活习惯。北京时间18:0019:00,那遥远的西班牙正是11:0012:00。这个时间段踢球,你可能会说确实挺难为他们的,但也并非不可接受。

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    譬如英超联赛,最早实行早场制的英超,几乎每个周六也会在中午安排一场比赛,可球员和当地人总体来说还是挺能习惯的。又譬如1994年美国世界杯,为了照顾欧洲观众,许多比赛都是安排在中午进行的。所以我们脑海中的那届世界杯,不少经典场景都是伴随着明媚的阳光。尽管这些让球员感觉很不爽,但球迷们并不觉得不可。

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    (巴乔踢飞点球的瞬间,背景是蓝天和白云)

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    不过,对西班牙人来说,中午踢球几乎要了他们的亲命。原因很简单,在西班牙,太阳起得很晚。就像下面这张马德里日出日落时间表,上午7:30太阳刚刚爬了出来,所以所谓的“中午”,对西班牙人来说,或许恰好是“上班早高峰”。让他们在11:0012:00踢场足球,可能就像让我们礼拜六不睡懒觉,起床去踢中超或者看中超一样。

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    这么坑人(西班牙人)的设定,西甲联盟缘何会想得出来呢?

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    很简单啊,为了开拓远东市场呗。隔个海峡,英格兰人那如此成功又鲜明的案例就摆在那边,同样的还有英超赚入的大把金钱,特别是早场政策带来的潜在影响力和实际的转播收入。举个例子,以16/17赛季的电视转播收入来看,西甲最高的巴萨为1.462亿欧元,而英超的埃弗顿为1.469亿欧元,比红蓝豪门还多;而皇马1.401亿欧元,甚至还比不过保级球队南安普顿1.408亿

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    假如单看收视率,作为西甲第一IP的世纪大战,全球范围内场均观看人数为6-7亿人,而16/17赛季的首回合曼市德比,就以9亿观众人数,轻松击败了西甲。

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    对于远东球迷比例最高的两个欧洲联赛来说,这样的数据对比显得实在太过刺眼了。

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    确实也是如此,问你一个问题,假如某个周六的晚上7点,电视里同时在播出西甲皇家贝蒂斯对阵赫罗纳的比赛,和英超埃弗顿对阵沃特福德的比赛,你更愿意看哪一场?也许有人甚至会回答我,他还没听说过赫罗纳,或者对贝蒂斯有哪些球星不太了解,但要知道赫罗纳上赛季打出了水银泻地般的进攻,而贝蒂斯竟然是西甲收视率第三高的球队。

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    所以为了让更多人,特别是远东观众可以更加了解西甲,爱上西甲,知道西甲不是仅仅有着皇马、巴萨和马竞,西甲联盟从15/16赛季开始正式敲定了早场赛制。而这样的改变,也的确带来了一些好的变化和现象。

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    西甲联盟主席特巴斯在谈及市场影响力和收视率时,虽然没有明确给出数字,但还是含糊地确认了这些指标都在上升的事实。而对我们这些球迷来说,最大的好处就是不用凌晨3、4点爬起来看西甲了。这其中最成功的一次案例,就是去年的首回合国家德比,被安排在了礼拜六的晚上8点。

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    (良臣在陆家嘴的FATBURGER汉堡店,和巴萨上海红蓝球迷会的小伙伴们一同收看了直播,这是一段非常有趣的经历)

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    远东球迷感到开心,相关数据至少也在上涨,尽管西班牙人有些不太适应,但出于经济利益的考量,他们不得不忍受。很多东西都在往好的地方发展,然而突然之间,这种势头就戛然而止了。

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    西甲联盟没有给出解释,估计也给不大出来。于是我们不妨猜测一下,这是谁之过?

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    特巴斯嘛?这位向来大嘴巴的主席同志,在市场和营销方面很有两把刷子,要让他突发奇想地、毫无理由地主动叫停早场,实在不像此人所为。

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    但特巴斯非常善于计算。我们前面说过,西甲早场实行了两个赛季以来,相关数据是在上涨,但涨了多少,西甲联盟从未公布过。不是他们太懒,忘了统计,而是这个涨幅,必定少得可怜。否则以特巴斯的性格,他早吹上天了。

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    于是就带来了一个成本和效益的再简单不过的问题了。实行了早场,毕竟让西班牙当地民众感到不爽,这种牺牲自我、成全大我的“义行”,却没有带来期望中的好的反响,那么本质上为商业公司的西甲,为什么还要坚持呢?

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    这几年,西甲在中国地区的影响力并没有借着早场的“东风”快速增长,特别是中下游球队,几乎没有什么球迷会关注他们的比赛。造成这种现象的原因很多,比如西甲比赛较慢的攻防节奏、线上线下活动少等等,而我打算再提出一个原因,希望不会被打。

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    20168月18日,聚力体育(PPTV)宣布以2.5亿欧元买下了未来5个赛季的西甲中国地区的全媒体版权。这个数字超过了新英体育买下英超时的6年10亿单价。如果算上两个联赛本身不同级别的市场价值,这份差价显得更加可观。

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    拿到西甲版权后,包括央视在内的多家体育媒体纷纷抛出了橄榄枝,要求从其手中购买转播权但聚力体育却宣布只会独家转播西甲联赛。据他们的首席内容官娄一晨说,这是为了创造出一个更加单质化的IP。换言之,这张饼,别人都不能吃。

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    而其带来的后果,却是显而易见的。首先大量用户习惯于通过传统媒体收看西甲联赛,要让他们转到网络媒体,特别是只此一家的模式,难免会损失掉部分用户。此外,其他媒体没有获得播放权后,连制作集锦的机会都丧失了,这又很大程度上减缓了西甲的传播效力。最明显的例子就是央视的《天下足球》,作为国内最好的足球电视节目,好不容易解决了多年没有英超的尴尬,却迎来了不得提及西甲的无奈。

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    (没有英超,怎称天下;没有西甲,谈何足球)

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    聚力体育在独播模式的努力似乎没有符合西甲官方的预期。经济观察报》曾在与西甲联盟全球商务总监巴拉交流时,问到巴拉关于聚力体育带来的西甲传播效果,他选择了顾左右而言他。

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    为了应对独播下的“独木难支”,聚力体育在上个赛季开始尝试分销,但由于他们所选择的往往是一些地方卫视台,所以依然很难做到和球迷产生共鸣。

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    虽然西甲这些年在竞技成绩上完胜英超,但是在市场运作、品牌推广方面,他们想真正成为“第一联赛”,要走的路还有很长很长。不论现状如何,我始终觉得,恢复早场赛事是必须要实行的一个步骤,不能单单从几个赛季的得失来看这个问题,否则很可能会失去更多的球迷用户。

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    (国内三大体育社区之一,上面的球迷对于西甲比赛时间的几个观点)

    “魔都老球皮“由六名主创人员组成,立足于泛足球领域,带给您嘲叽叽的足球话题。

    更多精彩内容,可关注微信公众号”魔都老球皮“。




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